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作者: 吴佳馨 金沙国际娱乐场欢迎您: 夏知七  2019年03月12日18:03  来源: 速途网 我要评论(0)

  小红书电商之魂不灭,内测小红店欲搅乱社交电商?

  小红书的电商业务迎来了新的曙光。

  今日,IT鲜闻发现“小红店”的海报在朋友圈开始刷屏,笔者随即识别二维码体验,发现该产品是小红书在社交电商领域的布局,目前正处于内测状态。

  小红书电商之魂不灭,内测小红店欲搅乱社交电商?

  对于一直未能平衡好社区与电商关系的小红书来说,社交电商无疑是一个很好的选择。而小红店的表现如何,也将会影响外界对其电商业务的看法。

  担重任,小红书为小红店背书

  与“人未到,声先到”的每日拼拼相比,小红店可以说是非常低调。突然之间,一张小红店的小程序码便在朋友圈开始刷屏。

  “一开始是在微信群中看到,因为是依托微信平台的小程序,加上门槛低,所以便在朋友圈并吸粉。”作为笔者朋友圈内第一个发出小程序码的用户,王怡这样说。“至于粉丝,我还没有到50人,但我的粉丝里有人已经达到了90人。”

  不难发现,门槛低与小程序,是小红店能够迅速吸粉的原因,但这背后,却是小红书为其背书。

  众所周知,小红书是互联网行业中少有的拿下腾讯与阿里巴巴注资的企业,而自己又拥有“种草社区”的特性。这也就使得小红店依托小程序建立,用户通过微信号即可登录。从商品品类来看,小红店商品以食品为主,数量虽然不多,但均为小红书社区内拥有高口碑的产品。

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  另外,与其他社区电商的“拼团”玩法不同,小红店仅有一个秒杀价,与天猫价格作为对比,而无所谓的拼团价。用户可以通过、发展粉丝等方式赚取佣金,具体玩法可在小红店商学院中查询。

  据小红店相关人士透露,之所以小红店价格比其他平台便宜,是因为平台直接从品牌方拿货,大部分商品会安排商家当天发货。

  有阿里巴巴、腾讯以及小红书加持,尚处于内测阶段的小红店自然备受关注。但对于用户来说,却不一定会持续买账。

  王怡告诉笔者,“这个平台目前还是内测阶段,很多产品还没上线,还有待考察。另外,这样的形式是否涉嫌二级分销?目前还不清楚”

  推小红店,小红书此前已有铺垫

  值得注意的是,用户的看法如何,或许并不会影响小红书做社交电商的决心。

  据“小红店”小程序的详细信息显示,其于2019年2月28日注册“小红书,懂你的店”,并于3月12日进行更新。

  小红书电商之魂不灭,内测小红店欲搅乱社交电商?

  图中所示的开发者为宁智信息科技有限公司,IT鲜闻从企查查中了解到,该公司注册于2019年1月29号,其股东为小红书两位创始人毛文超和瞿芳,两人分别持股80%和20%,此前曾负责小红书社区电商业务的徐宁担任执行董事。

  小红书电商之魂不灭,内测小红店欲搅乱社交电商?

  如此看来,小红书为小红店,特意注册了一家公司,并且对徐宁委以重任。

  而对于社交电商,小红书此前也有迹象显露。在不久前的内部信中,小红书创始人瞿芳和CEO毛文超称“ 2019年是小红书用户增长和商业化的关键年。”

  同时,小红书还对组织架构进行了调整,将独立的电商部门中的“三方电商”业务并入社区品牌(商业化)体系;自营电商仍作为独立业务存在,与客服、物流、供应链归属同一负责人管理,与社区品牌体系平级等。

  这也就意味着小红书自2018年年底尝试强化社区与电商之间的关联后,首次从内部将电商和社区资源相打通,正式从组织上实现了闭环服务。此刻推出的小红店,无疑是小红书在这方面的尝试。

  与此同时,小红书还有另一层面的考量。据其在今年一月披露的数据显示,小红书的注册用户量已超过2亿。作为一个社区平台,这一数据也意味着平台期将至,用户增长将有所放缓。而依托微信的社区电商,通过熟人社交,无疑会对小红书盘活用户做出贡献。

  小红书对于社交电商的决心很大,小红店是否为其良人却还是未知数。

  据小红书相关人员透露,目前小红店是一个单独的小团队在运作,近两个月都将处于内测阶段,暂时没有正式推出的具体时间。且社交电商的赛道上,已经愈发拥挤,其中不乏零售巨头。

  小红店究竟能发展到怎样的地步,笔者也将持续关注,为大家带来最新消息。

  (注:文中“王怡”为化名)

分类:  O2O   用户:  夏知七    关键词小红书 小红店

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